Was sind Rasenmäher-Eltern?

Vor einigen Jahren habe ich einen Artikel zum Thema Rasenmäher-Eltern geschrieben. Der Titel ist nicht sehr gut gewählt, aber er hat die Leute dazu gebracht, ihn zu lesen.
Ein Rasenmäher ist ein Werkzeug: ein sehr einfaches Werkzeug mit vielen Anwendungsmöglichkeiten. Es wird zum Vorsäen des Rasens (oder in diesem Fall zum Mähen) verwendet. Ihre häufigste Anwendung ist das Schneiden von Gras. Es hat zwei Hauptverwendungszwecke: Es schneidet das Gras und es reißt den Rasen auf.

Wer macht das? Mähen? Die Rasenmäher-Eltern sind Ihre Nachbarn. Sie mähen Ihren Rasen für Sie (sie besitzen möglicherweise keinen Rasenmäher; sie können einen von Ihnen mieten oder nur einen von Ihnen leihen). Sie nehmen dir die Schuld und genießen es, dir an ihrem freien Tag ein wenig Spaß zu bereiten.Sie sind Ihre Rasenmäher-Eltern.

Sie putzen dein Haus nicht, nachdem du morgens zur Arbeit gehst, oder sie nennen dich vielleicht sogar „Dude“ oder „Dude Bro“ oder „ho“, um sicherzustellen, dass ihre kleinen Aufgaben richtig erledigt werden und dass sie ihre Aufgaben erledigt haben kümmern (stellen Sie sich sie als Babysitter vor – aber mehr Spaß als das). Sie müssen nur ihren Teil Ihres Lebens sauber und sicher für Sie halten, damit sie, wenn Sie nachts nach Hause kommen, überhaupt kein Durcheinander zum Aufräumen haben (und auch keine Unfälle).

Wer macht das? Rasenmäher sind kleine Spielzeuge! Sie brauchen keine Angst vor ihnen zu haben, wenn sie während Ihrer Abwesenheit vorbeikommen; Sie sind nicht gefährlich (na ja, vielleicht können sich einige Rasenmäher Knochen brechen, wenn sie umfallen), aber sie sind nur kleine Dinge, die viel Sorgfalt erfordern, um richtig verwendet zu werden (wie Autos). Es macht Ihnen jedoch nichts aus, wenn sie Ihren Garten durcheinander bringen; Was ist schließlich anderes als mit dem Auto herumzufahren?

Und warum sollte jemand sein Auto überhaupt loswerden wollen? Es ist auch nicht so, dass ihr Auto Ihrem Schaden zugefügt hätte; sie wollten nur eine Auszeit von der Arbeit daran (und sicher, es wird Zeiten geben, in denen jemand anderes übernimmt und auch Ihren mäht – aber meistens ist es in Ordnung, wenn nur Sie es sind!).

Und dann ist da noch die Tatsache, dass, wenn jemand anderes hier wäre, um stattdessen Ihren Rasen zu mähen, was dann passieren würde? Würde nicht jemand anderes wollen, dass etwas gegen dieses Chaos unternommen wird?! Wie wäre es, jemanden für eine Weile hier zu lassen?

Die Gefahren der Rasenmäher-Erziehung

Wenn wir „Verbraucher“ sagen, beziehen wir uns auf unsere Zielgruppe. Wir sprechen nicht über die Leute, die Rasenmäher kaufen, denn die sind uns nicht wirklich wichtig. Es könnten genauso gut Schafe sein. Rasenmäher-Eltern wie wir sind diejenigen, die einen Rasenmäher gekauft haben und daran interessiert sind, mehr darüber zu erfahren.

Wir leben in einer Welt, in der alles monetarisiert wird: Jeder Gedanke und jede Handlung ist eine Werbung für Sie oder für mich (oder für jeden anderen Werbetreibenden). Jede Entscheidung, die wir treffen, ist eine Marketingentscheidung. Jeder Einkauf von Lebensmitteln, jedes Getränk, jedes Buch, das wir in die Hand nehmen, wird zur Werbung für das Unternehmen, dessen Produkt wir kaufen.

In dieser verrückten neuen Welt der Werbung gibt es keinen Unterschied zwischen Werbung und Marketing: Sie sind ein und dasselbe. Das kann Sie zunächst verwirrt oder vielleicht sogar ängstlich oder wütend machen… aber in Wirklichkeit ist es eine fantastische Gelegenheit! Wenn Sie an Ihren eigenen Rasenmäher als Werbung für Ihre Rasenmähermarke denken, werden Sie sich bewusst, dass diese Anzeigen alle mit „Kaufen“ beginnen – was bedeutet, dass sie alle einen gewissen Wert oder potenziellen Wert an sich haben (es ist nur nicht sofort offensichtlich aus einer reinen Rasenmähermarke).

Und wenn Sie an die große Auswahl an anderen Produkten da draußen denken, Dienstleistungen, Dienstleistungen und noch mehr Dienstleistungen, die alle an Menschen wie Sie verkauft werden, wird deutlich, dass die meisten Produkte mehr Wert haben als ein Rasenmäher – tatsächlich kann alles als Werbung verwendet werden ! Und was ist, wenn jemand eine andere Verwendung für Ihren Rasenmäher findet?

Wenn Sie es aufgeben, aus Ihrem Rasenmäher einen wirtschaftlichen Wert zu ziehen, weil jemand ihn als „Müllbeseitigung“ bezeichnet, dann hören Sie auf, Ihren Rasenmäher als Werbung zu betrachten! Sie sollten stattdessen daran denken, wie großartig es ist, dass alle anderen entdeckt haben, wie wertvoll ihr Produkt tatsächlich ist! Und dann tun Sie etwas, damit sie es entdecken!

So identifizieren Sie einen Rasenmäher-Elternteil

Eines der wichtigsten Dinge, die ein Benutzer tun kann, um seinem Produkt zum Erfolg zu verhelfen, ist, einen Aufruf zur frühzeitigen Einführung zu machen. Um eine emotionale Verbindung zu Ihrem Produkt herzustellen, müssen Sie sein Wertversprechen auf eine Weise kommunizieren, die bei den Benutzern Anklang findet und sie dazu bringt, es zu besitzen. Viele der erfolgreichsten Startup-Gründer verstehen diese Botschaft nicht so gut, wie sie sollten, und verwenden stattdessen lieber eine marktorientierte Sprache. Aus diesem Grund bezeichnen sie ihre Produkte oft als „Lösungen“ oder „Technologie“ und nicht als „Produkte“ oder „Anwendungen“.

Dieser Ansatz funktioniert gut für ein Produkt mit einem engen funktionalen Ziel (z. B. einem E-Commerce-Marktplatz), bei dem die Benutzer bereits wissen, was Sie verkaufen, und leicht davon überzeugt werden können, dafür zu bezahlen. Wenn Ihr Produkt jedoch versucht, ein Problem zu lösen, das von der bestehenden Benutzerbasis noch nicht allgemein verstanden wird (z. B. Information Mining oder Data Mining), benötigen Sie eine marktorientierte Sprache, die Ihr Produkt mit realen Problemen verbindet.

Vor nicht allzu langer Zeit war ich bei Google, wo ich jemanden so etwas sagen hörte: „Wenn es 10 Millionen Menschen auf der Erde gäbe, die Programmieren lernen wollten, könnten wir jedes Jahr über Nacht 10 Millionen Menschen einstellen!“ Das klingt großartig, bis Sie feststellen, dass es 100 Millionen Menschen auf der Welt gibt, die Information Mining wollen, aber nicht lernen wollen, wie man programmiert. und deshalb klingt es wirklich schlecht, wenn jemand so etwas sagt, weil die meisten Leute nicht einmal wissen, was Information Mining ist (geschweige denn Zeit dafür haben).

Das andere an marktorientierter Sprache ist, dass jedes Mal, wenn jemand so etwas sagt, der erste Gedanke in seinem Kopf wahrscheinlich sein sollte: „Das würde ich niemals sagen! Meine Eltern würden mich umbringen!

Sie würden mich für verrückt halten!“ Tatsächlich sind viele unserer Kunden von uns enttäuscht, weil wir eine wortreiche Marketingsprache verwendet haben: Wir machen uns zu viele Sorgen darüber, ein Publikum zu sehr zu bedienen, das niemals etwas von uns kaufen wird. Wir brauchen eine einfache Sprache, die unsere Produkte in die Hände von Menschen bringt, die sie tatsächlich wollen (ein ganz anderes Publikum als diejenigen, die ihre Rasenmäher-Eltern wollen).

Die Anzeichen dafür, dass Ihr Kind gerade gemäht wird

Eine erstaunliche Studie von Forschern der University of California San Diego (UCSD) und der Cornell University legt nahe, dass Eltern von Kindern im Teenageralter häufiger Rasenmäher verwenden als ihre eigenen Eltern. Die Autoren wollten verstehen, warum dies der Fall sein könnte, also untersuchten sie, welche Faktoren den größten Einfluss darauf haben, ob ein Elternteil einen Rasenmäher benutzt oder nicht.

Die Ergebnisse? Signifikanter elterlicher Einfluss auf die Entscheidung, einen Rasenmäher bei kleinen Kindern zu benutzen:

• Vorliebe der Eltern für die Verwendung eines Rasenmähers: In einer Studie wurden Mütter gefragt, wie oft sie einen Rasenmäher für die Gartenarbeit verwenden. Sie wurden auch nach der Nutzung ihrer Freunde gefragt, die zuvor gemessen worden war. Diese Variablen wurden mit ihrer eigenen Nutzung verglichen.
• Vorliebe der Eltern für größere Rasenflächen: In einer anderen Studie wurden 18-Jährige gefragt, ob sie gerne einen „extra großen“ Garten hätten, und die Größe des Gartens entweder mit einem preiswerten Handmessgerät oder mit einem teureren gemessen Verlängerungskabel zum Messen von Länge und Leistung. Diejenigen, die sagten, was wir von ihnen erwarten – dass sie gerne einen extra großen Garten hätten –, verwendeten signifikant häufiger als andere das kleinere Kabel (sie verwendeten es nur 6 % der Male).
• Präferenz der Eltern für „Begrünung“: In einer anderen Studie (die keinen Einfluss auf eine andere Variable zeigte) gaben Eltern, die sagten, dass sie gerne eine „Begrünung“ ihres Gartens hätten – was bedeutet, dass Gras durch Blumen ersetzt wird – mit signifikant höherer Wahrscheinlichkeit dazu einen Rasenmäher verwenden als diejenigen, die sagten, sie würden lieber normales Gras haben (die es nur 0 % der Male benutzten).

Dieses Verhalten ist über verschiedene Altersgruppen hinweg konsistent.
Die Forscher kommen zu dem Schluss, dass die Vorlieben der Eltern den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, zwischen Gras und Blumen zu wählen, wenn es darum geht, ob Ihr Kind einen extra großen Garten haben soll oder nicht.

Wenn Sie sich Sorgen machen, dass Ihre Kinder stundenlang ohne fachmännische Hilfe Rasen mähen, ist dies vielleicht eine Überlegung wert … Aber wenn Sie der Meinung sind, dass Gartenarbeit älteren Kindern Spaß macht, sollten Sie vielleicht noch einmal darüber nachdenken, Ihr Kind dazu zu bringen?

Was zu tun ist, wenn Sie ein Rasenmäher-Elternteil sind

Sie würden denken, dass ein sehr wichtiger Ratschlag aus diesem Artikel darin besteht, es einfach im Hinterkopf zu behalten und sich Ihrer Gefühle bewusst zu sein. Aber wir alle haben unterschiedliche Vorstellungen darüber, was passiert, wenn ein Rasenmäher im Garten verwendet wird. Wenn Sie sich also nicht sicher sind, bedeutet das, dass Sie ein Rasenmäher-Elternteil sind, und die folgenden Ratschläge gelten für alle Eltern von Teenagern.

Sie denken, dass Ihr Sohn oder Ihre Tochter noch nichts über Kleinigkeiten wie den richtigen Umgang mit einem Rasenmäher gelernt hat, und möchten, dass sie so schnell wie möglich damit beginnen. Sie möchten, dass sie das Gefühl haben, bereit für ihren ersten Ausflug auf dem Rasenmäher zu sein, also geben Sie ihnen alle Werkzeuge, die sie brauchen – auch wenn sie vielleicht nicht wissen, wie man sie benutzt. Sie erwarten von Ihren Kindern mehr, als nur das richtige Mähen zu lernen, stellen aber fest, dass die meisten ihrer Freunde keinen Rasenmäher benutzen und nicht daran interessiert sind, zu erfahren, warum er funktioniert. Also verbringst du mehr Zeit mit ihnen als sie.

Sie haben es satt, mit den Nachbarn darüber zu diskutieren, wie viele Züge es braucht, um ihren Rasen zu mähen, also sagen Sie Ihrem Sohn oder Ihrer Tochter, dass er oder sie nicht auf den Rasen darf, bis er oder sie einen Mäher benutzt hat mindestens einmal zehn Schläge. Sie sagen ihm oder ihr, dass er oder sie durch Fehler – entweder aus Versehen oder aus Langeweile – etwas über Sicherheit und gesunden Menschenverstand lernen wird, bevor er mit größeren Maschinen größere Risiken eingeht.

Sie sagen ihm oder ihr, dass er oder sie alt genug ist, um nicht nur zu verstehen, was passieren wird, wenn er oder sie die Kontrolle über die Maschine verliert, sondern auch, warum es für ihn oder sie sicher ist.

Sie hoffen wider Erwarten, dass Ihr Kind in der Schule mehr als je zuvor lernen wird, verbringen aber stattdessen mehr Zeit damit, mit der Schulverwaltung zu kommunizieren als mit den Schülern im Unterricht, weil die Schüler nicht daran interessiert sind zu erfahren, warum Ackerschlepper besser funktionieren als Rasenmäher (und Lehrer auch nicht).

Vielleicht hoffen Sie (aber erwarten Sie nicht), dass Ihr Kind eines Tages Ingenieur wird und anfängt, neue Dinge zu erfinden, anstatt einfach das zu tun, was sich natürlich ergibt (und dann jahrelang geduldig warten, bevor es dies tut). Vielleicht hoffen Sie (aber erwarten Sie nicht), dass er oder sie eines Tages heiraten und Kinder bekommen wird – und sei es nur, weil es viel einfacher wäre, Kinder großzuziehen, wenn man sich einfach zurücklehnen und das Leben genießen könnte, während Kinder um ihn herum aufwachsen

So schützen Sie Ihr Kind vor Rasenmähern

Rasenmäher-Eltern gehören zum Schlimmsten, was einem Kind passieren kann. Sie haben das wahrscheinlich noch nie gehört, aber wenn sie es noch nie gehört haben, sollten Sie es jetzt lesen. Bevor wir uns mit dem eigentlichen Text befassen, lassen Sie uns schnell einige der Regeln und einige der Gründe, warum Sie dies nicht tun sollten, durchgehen.

Wir verraten Ihnen, wie Sie Ihr Kind vor Rasenmäher-Eltern schützen können. Und das bedeutet, ihnen überhaupt nichts zu sagen (ja, kein Mähen).

• Regel Nr. 1: Die Eltern sind 50 % des Lebens Ihres Kindes.
• Regel Nr. 2: Ihr Kind braucht so viel Schutz wie möglich vor Rasenmäher-Eltern.
• Regel Nr. 3: Wenn Sie einen Rasen mähen, nehmen Sie Ihr Kind mit und achten Sie darauf, dass es kein Gras schluckt…)
• Regel Nr. 4: Lassen Sie sie niemals mit einem Rasenmäher dahinter fernsehen.
• Regel Nr. 5: Sie können nicht garantieren, was sie an den Füßen tragen, wenn sie 9 Jahre alt sind und im Garten oder auf einem Trampolin spielen; das ist ihre eigene Angelegenheit und Sie sollten nicht versuchen, sie daran zu hindern, wie ein Erwachsener in ihrem eigenen Garten zu spielen – selbst wenn es in Ihrem Vorgarten ist.
• Regel Nr. 6: Wenn Ihr Kind mit seinem Freund auf der Straße, der auch einen Rasenmäher über dem Kopf hat, Fußball spielen möchte, anstatt mit ihm (weil es mehr Platz im Garten haben möchte), versuchen Sie nicht, es ihm auszureden.

Nur Ignorieren Sie ihn, bis er sich von Ihnen entfernt. Dann entschuldigen Sie sich dafür, dass Sie so ein Idiot waren, und erklären Sie, was passiert ist. Dann tun Sie nichts. Warten Sie einfach, bis er sich von Ihnen entfernt. Dann entschuldigen Sie sich noch einmal … Dann halten Sie wieder ruhig die Klappe und vergessen Sie es es ist nie wieder passiert. Wenn Ihr Kind mit seinem Freund auf der Straße, der auch einen Rasenmäher über dem Kopf hat, Fußball spielen möchte, anstatt mit ihm (weil es mehr Platz im Garten haben möchte), versuchen Sie nicht, es ihm auszureden.

Ignorieren Sie es einfach bis er sich von dir entfernt. Dann entschuldige dich dafür, dass du so ein Idiot warst und erkläre, was passiert ist. Dann tu nichts. Warte einfach, bis er sich von dir entfernt. Dann entschuldige dich noch einmal. Denn dann Egal wie sehr er es versucht, er wird nicht vergessen, dass es jemals wieder passiert ist. Und wenn er es einmal vergisst, warte einfach 5 Minuten, bevor du dich dafür entschuldigst, dass du so ein Idiot bist.

Die Folgen des Rasenmähens

Graham Williamson, ein ehemaliger Senior Consultant bei Apple, schrieb in seinem Blog-Beitrag Lawnmower Parents über die Bedeutung dieser Grafik und erregte meine Aufmerksamkeit.

Das Diagramm zeigt die Anzahl der Personen, die ein Produkt als Stellvertreter für seinen Nutzen für andere Personen verwenden. Das Diagramm basiert auf einfachen Messwerten: der Prozentsatz der Zeit, in der jede Person das Produkt verwendet, die Zeit, die damit verbracht wird, und wie viele andere Personen es verwenden. Aber es steckt noch mehr dahinter.

Dieses Diagramm zeigt auch zwei Hauptmerkmale:

• Wie viel Zeit verbringen Sie mit Ihrem eigenen Rasenmäher?
• Wie viel Zeit verbringen andere Menschen mit der Nutzung ihres eigenen Rasenmähers?

Das erste Merkmal ist für viele Menschen eindeutig wichtig, besonders wenn sie ihren Rasen mähen oder ihre Autos waschen oder was auch immer wollen (und jeder braucht etwas zum Leben). Sie möchten in der Lage sein, zusätzliche 10 Minuten zu nehmen und während dieser zusätzlichen 10 Minuten etwas anderes zu tun. Sie wollen nicht, dass etwas anderes diese zusätzlichen 10 Minuten in Anspruch nimmt.

Der zweite ist ebenfalls sehr wichtig, aber nicht so weit verbreitet: Fast jeder wird schon einmal die Erfahrung gemacht haben, dass jemand ohne Vorwarnung mit einem Rasenmäher hinter ihm hergelaufen ist und angefangen hat, ihn niederzumähen (dies kann auch passieren, wenn Sie zu Hause sind). Das ist nicht nur ärgerlich, sondern auch gefährlich – wenn du dich geschnitten hast und stark blutest, dauert es einige Minuten oder sogar Stunden, bis deine Symptome abklingen (es könnte einfacher sein, wenn du auf dem Bürgersteig blutest).

Was müssen wir also tun? Zunächst müssen wir erkennen, dass diese Funktionen wichtig sind. Sie helfen uns zu verstehen, welchen Wert wir diesen Dingen beimessen – und wie wertvoll sie im Vergleich zu anderen Dingen sind, die Benutzer mehr schätzen als unsere Rasenmäher. Zweitens müssen wir darüber nachdenken, ob wir in diesem Markt eine besondere Rolle spielen – welche besonderen Qualifikationen wir haben, die uns für diesen Job besser geeignet machen als andere.

Drittens sollten wir darüber nachdenken, ob unser Produkt Merkmale aufweist, die sich von denen anderer Produkte auf diesem Markt unterscheiden; Wenn ja, dann machen uns diese Eigenschaften vielleicht zu guten Kandidaten, um uns von Mitbewerbern abzuheben, indem wir über ihre Produkte hinaus einen echten Mehrwert bieten – vielleicht positive Rückkopplungsschleifen?